On ne peut pas faire du shopping, encore moins respirer, sans rencontrer Snoopy.
Le beagle souriant m'a hanté pendant toute la période des fêtes. Dès que j'ai commencé à chercher des cadeaux de Noël, j'ai continué à tomber sur ce chien et sa bande d'enfants névrosés. Il était là, me narguant depuis un T-shirt chez Urban Outfitters, et encore une fois, comme un patch sur un pull en cachemire, Google m'a servi pendant que je cherchais des mitaines sans Snoopy. Je suis tombé sur lui dans un guide de cadeaux, coincé dans un machin Tamagotchi (imaginez assassiner accidentellement Snoopy par famine numérique), et dans mon épicerie, vendant des céréales Rice Chex. Il se moque de moi depuis son trône, représenté littéralement dans une statue du roi Snoopy à 1 390 $ portant une robe composée de dizaines de petits Snoopies. (Celui-là est apparu dans une publicité Instagram.)
Depuis des décennies, Snoopy est un ornement, une peluche et une horloge. Aujourd’hui, à temps pour le 75e anniversaire des Peanuts, Snoopy est une mijoteuse et un sac à main coûteux. C'est un beignet et un stylo plume. C'est une chaise de bureau et une palette de fards à paupières, une huile d'olive et un avatar sur les écrans tactiles des modèles Hyundai compatibles. La plupart de ces nouvelles collaborations de marques semblent aussi naturelles que Snoopy descendant de son toit pour dormir dans sa niche. Snoopy, pour moi, est à guichets fermés.
Et j’adore le chien, ou du moins je l’adorais, avant de ne plus pouvoir quitter la maison sans tomber sur son petit snoot suffisant. J'ai commencé à lui en vouloir de m'avoir abordé dans toutes les allées, parchemin Instagram et guide de cadeaux.
En tapant Snoopy sur tout, la marque Peanuts ne rejette-t-elle pas le message anticonsumériste de « A Charlie Brown Christmas », dans lequel le triste sac titulaire s'insurge contre l'obsession des dépenses qui a gâché les vacances ? Snoopy, autrefois rêveur et fauteur de troubles, n'est-il plus qu'une incarnation de ce dont le spécial de Noël nous avait mis en garde ?
Cette émission spéciale était en soi une entreprise commerciale, mais son message ne sonnait pas toujours creux. Il fait désormais partie d'un ensemble de programmes Peanuts uniquement disponibles sur Apple TV avec un abonnement, bien qu'il soit gratuit pour le public les 13 et 14 décembre...
[Courte citation de 8% de l'article original]